【发布时间】:2015-10-30 【部门】:贵州电视文化传媒 【阅读人数】:3482
——第二届“贵州屋脊•凉都珍好”高原山地特色农产品展销会侧记
随着互联网技术的快速发展，以移动互联网为基础的新媒体迅速崛起，媒体格局瞬息变化，而国家对传统媒体的监管也愈加严格，传统媒体面临着刻不容缓的转型。贵州广播电视台第5频道作为贵州广播电视台和贵州广电传媒集团旗下的省级优质地面媒体，在媒体格局变化的情况下，如何实现突围？转型融合发展是探索的路径，将能看的电视屏幕转变成为有用的市场媒体则是实践的方向。
图：农展会活动现场
图：省委常委、宣传部长张广智在农展会现场
2015年初，第5频道在原广告部的基础上成立了活动策划部，将活动策划作为经营创收的一个新领域。今年5月，第5频道策划执行的第三届中国汉字听写大会贵州赛区成功落下帷幕，同月“贵阳市未成年人关爱月”的活动拉开序幕，9月，第二届“贵州屋脊•凉都珍好”高原山地特色农产品展销会圆满落幕，这些活动从创意策划到方案实施，不仅让第五频道在业务开拓上拉开了一个新出口，更打造出一只追求高效、互助团结、执行力强、善于资源整合利用的队伍，一只能够独立完成从策划、营销、执行、推广为一体的项目运营团队，成功辅助第5频道从媒介资源创新、营销模式创新和活动形式创新等方面完成战略转型之路的探索。
2015年9月10日至13日，由六盘水市人民政府、贵州省农业委员会主办，六盘水市农业委员会、钟山经济开发区管委会承办的第二届“贵州屋脊•凉都珍好”高原山地特色农产品展销会在六盘水市红桥会展中心成功举办。这场以“生态凉都•绿色产品”为主题，“百万惠民•礼聚凉都”为宣传口号的展会，吸引了124家六盘水市内参展企业（合作社），80家六盘水市外参展企业和8家台湾地区特色农产品组团参展。展会展出产品70类余，500多个品种，参展企业和展出产品均在上一届农展会的基础上增加数倍。据统计，这场为期4天的展会，现场总参观人数高达4.82万人次，现场销售额累计723.36万元，现场签约订单6560万元，现场签约项目10个，签约金额达17.28亿元。此次农展会，贵州广播电视台第5频道全程运营和统筹执行，组委会高度评价和肯定了第5频道在此届农展会中的工作能力和工作表现。对于第5频道来说，此次农展会的成功举办，是战略转型路上又一个成功的开始。
六盘水的农展会可谓是第5频道的一个“传统项目”，但从频道总监到负责具体工作的活动策划部的每一个人都不敢掉以轻心，成立了活动项目执行组（含活动策划组、招商运营工作小组、节目制作播出小组、宣传搭建工作小组、凯发k8注册登录的线下活动执行小组、活动统筹工作组六个小组），从7月投标到中标、从前期策划到统筹执行、从项目组建到成功运营，一环紧扣一环，不忽略任何一个细节，以高效的执行力成功的完成此次展会。
展会前期，为了达到“百万惠民,礼聚凉都”的预期效果，有力拉动本次展会的人气，第5频道招商组15天内走遍六盘水市四个区县召开企业动员会，对九十余家企业进行了参展动员，共获得来自23家企业的价值32万元的产品赞助；为了展会现场人流聚集，节目组和活动执行小组媒体联动、整合资源。节目组方面，近400次农展会宣传片的播出量，全面、持续的传播了展会信息，17次专题特别节目的制作，深度、针对的挖掘了展会内涵；活动执行方面，13场凯发k8注册登录的线下活动，在4家超市、4个社区对展会进行点对点、人对人宣传，并制定2.8万份展会现场礼品券通过扫描二维码发放到市民手中，使展会信息家喻户晓。展会现场，项目执行组通过“猕猴桃品评”、“核桃品评”等活动，以第五频道主持人与市民深度互动的方式，以及现场播音的即时互动，不断在现场礼品兑换区形成多轮兑礼高潮，更以微信、微博等新媒体为宣传载体，进行深度宣传，有效保障了展会现场的人流量。
在本届农展会中，第5频道创新传播路径，借力新媒体辅助活动宣传，进一步推进传统媒体与新媒体的媒介融合，提升了活动的宣传质量和宣传效果；另一方面，活动形式的创新也成为了本届展会的一个亮点。超市、社区、现场三位一体的线下互动模式有效激发了市民的参与热情，保证了活动现场的人流量，正式基于创新营销理念在本届农展会的成功运用，保证了此次农展会的圆满举办。
在传统媒体一片唱衰声的今天，作为地面媒体的第五频道，如何寻求突围呢？借用一个互联网热词——有用才是王道！第二届“贵州屋脊，凉都珍好”高原山地农产品展销会的成功举办更加让频道坚信了这个道理，从方案创意开始，项目组就把“有用”这两个字作为工作的核心来抓，无论是在商家礼品的招商上还是在宣传主题的选择上都把吸引人流作为重中之重，在展位的设计特别是展示馆的设计上也把如何能让市民进来有看，有玩和有买三个方面做足文章，所有的这些措施都是为了能让市民享受到实惠和便利，而也正因为这些措施的落实，让此次农展会赢得了高度的评价。
“百丈竿头不动人，虽然得入未为真。百尺竿头须进步，十方世界是全身”对于一直用“创业”心态和“创业”状态为自己力勉的5频道人来说，我们没有成功的喜悦，我们只有一直在路上的充实！
（欧娅 张涛）
