摸着石头找出路 突破传统求效益——贵州第5频道新春年货购物节圆满落幕-ag凯发k8国际

    说起贵州5频道，第一印象，无疑是一个立足法制宣传的法治频道。但近年来，贵州5频道在夯实传统业务的基础上，积极发展活动营销、会展营销、项目营销，将地面频道与活动策划相融合，在发挥本土传统优势媒体的基础上，整合各方资源，举办“接地气”的系列营销策划活动聚集人气，打造品牌，有效的应对了传统业务下滑对频道造成的经营压力。
    春节期间，贵州5频道经过长达3个多月的筹备，通过项目论证、成本核算，营销策划、统一招商、产品审核等多个环节的筹备，成功举办了第二届贵阳新春年货购物节。
    在此次年货节活动的筹备上，贵州5频道通过多年活动执行经验及专业公司的合作，采取风险共担、利益共赢的方式，短时高效的完成了搭建和招商两个重要环节的筹备工作。在营销策划上，贵州5频道提出了多元化宣传思路，实施短期、高频次硬广宣传；其次，嫁接频道开设的《平安健康进社区》栏目，以走进社区互动的地推方式为活动做好前期宣传；三是积极开拓新媒体宣传渠道，利用贵州5频道官方微信频道和联合“多彩贵州网”筹集了价值过万元的礼品，为活动举办聚集了人气；四是将贵州5频道开展的“甲米杯广场舞大赛”决赛与年货节合二为一，不仅增强活动广告、人流的吸附能力，同时大大降低两个活动的执行成本。
    此次新春年货节的成功举办，为贵州5频道赢得了经济效益与社会效益的双丰收，成为频道在转型创新运营中的又一次成功尝试。(赵亮)